估值超过10亿美元的在线教育平台，几乎涵盖了教育的各个环节，看上去已是“寡头”林立的局面。然而，也有业内人士认为，即便是竞争最激烈的语言培训领域，说是红海也未必。在线教育行业才起步不久，很多平台仍在做新的尝试。
这几天，在线教育平台又进入“风口浪尖”，成为热议话题。事实上，它在资本圈的热度就从未降低过。据相关数据显示，今年上半年，在线教育融资已完成182起，总额达152.73亿元。
融资浪潮之下，在线教育平台迎来“春天”。而经过多年发展，如今摆在大家眼前的不单单是一个万亿元级的诱人市场，似乎还是一个难以撼动的“寡头”格局——VIPKID、一起作业、沪江网校……行业内估值超过10亿美元的在线教育平台，几乎涵盖了教育的各个环节。
如今，分蛋糕机会还存在吗?
资本为何扎堆? 万亿级在线教育市场在等待
前段时间，在线少儿英语小班课品牌、杭州本土企业兰迪少儿英语，宣布完成C轮5.2亿人民币融资。小班课模式获得如此大数额的融资，在行业内掀起不少波澜。
在线教育平台再度迎来融资热，已经是一个不争的事实。今年6月21日，专注北美外教在线1对1英语学习的平台VIPKID获得5亿美元融资，刷新了全球在线教育领域的最高融资纪录。7月4日，K12在线1对1辅导品牌海风教育宣布完成C+轮融资，这也是继今年1月完成C轮融资后海风教育在半年内获得的第二笔融资。7月18日，由百度孵化而成的作业帮宣布完成D轮3.5亿美元融资……
据电子商务研究中心监测数据显示，今年上半年，在线教育融资数量已完成182起，融资总额达152.73亿元，该数字与2017年全年融资额几乎持平。
资本青睐之处，必然有广阔的市场。“在线教育具有资源配置的功能。借助互联网，在线教育平台一端连接教育资源提供者，一端连接教育资源需求者，为大家提供了更多选择教育资源的机会。同时，大家越来越重视教育，尤其是获得优质资源渠道较少的三四线城市。”业内人士王武朋说，在线教育平台前景非常好，是一个万亿元级的市场。
“在线教育是一个广泛的概念，既包括链接师生这种类型的平台，也包括提供工具、内容的平台，它的总体市场规模约为1.5万亿元。”雷雨资本董事总经理朱国平说，近年来，教育培训市场正以8.3%的增速稳步增长。
更值得关注的是，国家政策也在支持在线教育行业的发展。国务院于去年7月印发的《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出，要壮大在线教育，建设课程教学与应用服务有机结合的优质在线开放课程和资源库。
艾瑞咨询数据显示，2017年中国在线教育市场规模预计达1941.2亿元，同比增长22.9%。未来几年，中国在线教育的市场规模增长势头保持稳健，预计在2019年能达到2727.1亿元。
获客成本竟达千元赚钱机会在哪里?
对很多在线教育平台而言，主要成本是师资、获客以及搭建平台时的技术投入，而盈利模式主要是对课程费用进行抽成。其中，高昂的获客成本是很多在线教育平台面临的问题。
“即便是VIPKID，现在还是烧钱模式。”王武朋透露，VIPKID在线上宣传以及电话销售团队上花费很大，折合起来算，获取一个客户的成本大概要1000元。
这一点，华睿投资经理陈昊也表示赞同，“在各项成本中，营销最大。”他说，在线教育市场的渗透率仍旧较低。他透露了一个数据，就在线英语教育来说，渗透率在10%至12%之间。也就是说，100个有英语学习的需求者当中，仅有10-12个人会选在线学习。
朱国平解释，不管是线上还是线下，1对1培训模式都属于“重成本”的，其中师资成本约占50%。这种情况下，获客能力和品牌效应就成为语言培训类在线教育平台的关键。
“跟其他领域的互联网产品一样，在线教育平台还需要在资本的长期支持下建立自己的壁垒，从而拥有更大市场份额。”他说，语言培训类平台具有门槛较低、成本结构重的特点，在市场竞争中难以提高客单价的前提下，因此建立壁垒的过程要更长些。
事实上，很多其他细分领域的在线教育平台已经实现盈利。就拿面向成人的职业教育来说，由于平台可以利用较多所在领域的资源，很多企业找到了赚钱的方式。
蓝海还是红海?分蛋糕的机会还有很多
在业内，2013年被称作中国在线教育元年。当时，在资本热钱的大量涌入下，在线教育“风生水起”，在各领域都出现众多平台争相抢夺市场的局面。
经过四五年野蛮生长，在线教育平台还有投资价值吗?华睿投资经理陈昊认为，最佳投资时间是四五年前，到目前这个格局初定的寡头市场阶段，资本更青睐细分行业里的大平台，小平台鲜少有机会。
“大机会几乎没有，只能寻找小机会，比如相对冷门的品类。”他说，在线教育行业集中度还是不够，目前仍处于洗牌阶段，“按品类来说，每个细分领域最多三四家。有激进的人认为可能最多两家。”
据电子商务研究中心相关数据库显示，中国在线教育平台估值在10亿美元以上的共有10家——VIPKID、一起作业、沪江网校、猿辅导、学霸君、朴新教育、作业帮以及直播优选。这些平台，几乎覆盖了教育的各个节点。
对寡头市场形成的观点，朱国平持否定意见。他认为，整个在线教育市场距离寡头市场的形成还有很长一段距离，现在还只是开始。
“相对竞争的确存在。但即便是竞争最激烈的语言培训领域，说是红海也未必。大家看到的竞争残酷的多是1对1教学模式，这其实是很小一个细分。现在还有很多平台在尝试在线小班、广播授课等新模式，获得竞争力。”他说。
兰迪少儿英语，就是朱国平所说的探索者代表。去年，兰迪少儿英语提出进军在线小班课领域，推出外教带教小组课，小组模式主要是1对2、1对3。
“不同的运营模式决定了不同的学习效果。1对1模式强调了学生的个性化成长，而1对多除了老师，还强调同伴学习。”兰迪少儿英语副总裁孔军告诉记者，这是兰迪少儿英语的核心优势之一。
据悉，兰迪少儿英语注册用户人数已经超过100万，月增会员数峰值过万名，老师人数为6000左右，月营收近亿元。同时，用户转介绍率达到70%左右，学生续费率达80%，满客率达90%。这些指标，在业内来看意味着蓬勃的生长力。
“在线教育行业才起步不久，这里面的机会还有很多。”朱国平说，就雷雨资本而言，除了面向K12人群的语培类平台，始终在关注其他细分领域、其他新模式的在线教育平台。
来源: 杭州日报
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