激活平台生态图

中教全媒体讯  12月27日，淘宝教育发布了《2016年度教育数据报告》，并公布淘宝教育未来两大发展战略，为淘宝教育平台上的机构和个体老师赋能，激活平台生态。

报告中显示，目前淘宝教育平台上有240万的品牌教育机构，1700万的付费用户。今年双十一期间，淘宝教育交易额比2015年增长了264.5%。淘宝教育全年的交易额比2015年增长了125.5%。

此外，报告中还有如下新发现：

其一，目前，淘宝教育平台上的主要消费者分布在东部沿海省份，海外买家逐渐增多，5%的买家来自海外；

其二，付费用户中，学生和公司职员占比近半；

其三，在2016年的1700万+学习消费用户中，女生占54%；

其四，90后购买人数最多，80后客单价最高；

其五，语言培训的激烈竞争同样体现在淘宝教育平台上， abc360、vipkid、vipabc、51Talk等常见品牌在淘宝教育上群雄逐鹿；

其六，淘宝教育今年的交易额达到了几十亿，其中学历\考证考试、语言培训、职业技能成为排名前三的交易品类；

其七，二线城市需求最旺，三四线城市成为“潜力股”；

其八，实物消费和服务消费重叠的趋势越来越明显；

其九，越来越多的品牌机构提交所属的门店信息，目前POI信息包含1.5万+家门店信息，可以利用全渠道轻松实现线下付款、预约、试听、排课；

其十，教育+技术越来越受到欢迎；

其十一，一对一语言培训市场，竞争激烈。

淘宝行业平台总监杨润华表示，淘宝教育并不代表阿里对教育全部的布局，还有湖畔大学、淘宝大学等。为满足品牌机构和中小型机构、个体老师对教育平台的不同需求，淘宝教育公布未来两大战略：

其一，对品牌机构提供全程大数据营销和O2O全渠道服务。品牌机构是淘宝教育重点运营的对象。淘宝教育致力为品牌机构的全链路输出一整套的解决方案。具体包括：

（1）全媒体（如微博、优酷、支付宝、阿里妈妈等）合作渠道；

（2）阿里大数据（电商消费、芝麻信用、个性化技术等）支持；

（3）提供O2O解决方案，实现获客、咨询体验、支付、约课、评价分享的完整闭环；

（4）增值服务，如信用体验、贷款支付等；

（5）造节。2017年，淘宝教育将联合阿里品牌与机构品牌共同推出系列教育品牌节。

其二，助力新兴网校、中小机构、个体老师。小型机构、个体创业者建平台成本太高，线上转型困难。淘宝教育专门为这些机构和个人定制了适合其特征的解决方案，包括：

（1）在线学习平台，中小机构和个人老师入驻天猫淘宝不用再开店铺，3分钟内即可完成入驻、发课、卖课、支付等一站式解决方案；

（2）提供社群运营等工具；

（3）IP众筹；

（4）ISV开放平台；

（5）造人造IP。

本文作者：太阳

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